最佳广告颁奖2007

周日tvb举行了2007最佳广告颁奖典礼,以前都是atv做的,现在被tvb抢来做,我更乐意看,因为atv的主持太土太四乡了。

对比香港与大陆内地的广告,分别十分明显。香港的广告注重情节创意,而大陆的广告注重使用明星。

这很容易理解,中国人几千年来受思想钳制,已没有独立思维能力。加之自18年前之后,愚民教育的加强,使新一代人更为缺乏主见。愚昧的人看不懂广告的创意,思想僵化,敏感,受管治得习惯性地上纲上线,动辄牵动民族情感,如盘龙从柱子滑落的油漆广告,石狮向汽车致礼的汽车广告。但这些人喜爱明星,因为看不到外面的世界,港台明星更符合他们的口味。无思维能力的人,看到明星说什么,就会疯狂地听从。所以,大陆广告清一色让明星来做,毫无情节,赤裸裸地告诉观众,产品就是好。而且是毫无道理的好,如头发又少又短的香港演员梁某做的洗发水广告,牙齿细细小小的台湾歌手周某做的牙膏广告。不过,明星广告亦有弊端,愚昧的人容易疯狂,就像犹太人宁愿选择释放杀人犯也要处死Jesus。有段时间大陆某不男不女的所谓歌手李某,做了一大堆广告,可惜厌恶的人与喜爱的人数相当,以致现在李某的广告基本上都消声匿迹了。

同是中国,香港的广告情节创意就鲜活得多。思想没有受管治,天马行空无拘无束。并不怎么注重使用明星,好的情节创意能给人留下更深刻的印象。就算是同一个品牌的产品,如C某饮料,M某快餐,在香港与大陆的广告就截然不同。香港的广告非常有创意,令人看了后还想再多看几遍,而在大陆播出的同一品牌广告就只有几个港台明星跳出来,瞎叫嚷一番。广告商不笨,深明地域文化的差异。

不过,我绝不认同香港被英人管治百年,思维就脱离大陆了,那是对香港同胞的污蔑。大家都是中国人,都有中国根,香港人对自己的身份认同是非常强烈的,在广告颁奖中便可看出。香港某所谓歌手陈某,其所参与的三个广告的四个提名悉数获奖。客观说来,这四个奖项:最受欢迎广告综合类,最受欢迎资讯系列,最受欢迎歌曲,最受欢迎男主,其参与的广告在候选的广告中,根本不是最为出色的,但却没有一个落空,可见香港同胞对明星广告的热爱之情毫不逊于大陆内地。

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